Shortlist 2026
Die Jury hat in einem zweistufigen Verfahren alle Einreichungen der diesjährigen PR Report Awards bewertet, die besten in jeder Kategorie sind für eine der beliebten Trophäen nominiert. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden bei der Winners Night am 12. November im Motorwerk in Berlin bekannt gegeben. Hier geht’s zu den Tickets.
Krisen und Issues
- Es werde Strom
Stromnetz Berlin
- FTI-Group-Insolvenz: Wie der DRSF das Vertrauen in die Pauschalreise sicherte
fischerAppelt, relations für Deutscher Reisesicherungsfonds
- Kann Käse "woke" sein?
Deutsches Milchkontor
- RespektPommes – Damit Freibad allen schmeckt.
RYSM Düsseldorf für NEW
Reputation und Marke
- ALDI PC - Die Legende
ALDI Süd und antoni_99 für ALDI Süd
- BROTal guter Markenauftritt
DSCHOY für Schäfers Backstube
- Die Wien STADTistik
Wald Verlag für Wien Energie
- Echte Menschen, echte Geschichten: Wie eine globale Ikone zum Local Hero wurde.
fischerAppelt, relations für Coca-Cola - The PENNY Sheep Campaign
Saint Elmos Germany und Charles & Charlotte für REWE
- Voraushandeln - Von der DNA zur eingetragenen Marke.
Schwarz Corporate Affairs für die Unternehmen der Schwarz Gruppe
Interne Kommunikation
- 60 Jahre ING Jubiläum „Born to bank wild”
sumner groh + compagnie mit Voss & Fischer für ING Deutschland
- „PASS AUF“ - die Arbeitssicherheitskampagne, die unter die Haut geht
GMH
- Die ALDIgo Engagement Offensive
ALDI Süd
- Kommunikation, die bewegt – Fielmanns Umzug ins neue Head Office
Fielmann - Navigating the Next Chapter - Das neue Logbook von Hapag-Lloyd
Serviceplan für Hapag-Lloyd
Nachhaltigkeit und CSR
- ALDI Süd zum Mutter- und Vatertag
ALDI Süd und antoni_99 für ALDI Süd
- Better Together: PURINA für verantwortungsvolle Tieradoption
The Weber Shandwick Collective für Nestlé Purina PetCare Deutschland
- cosnova says NO – Nein zu Gewalt gegen Frauen
Klenk & Hoursch und story perfect Communications für cosnova Beauty - Permanent Democracy – Only good when it’s used
edding International, unterstützt von Off and On again
- Ruby - Timeless Spaces, New Stories: Reviving the Past, Building the Future
Ruby
Employer Branding
- „Ganz ehrlich“ – Arbeitgebermarkenkommunikation neu gedacht
segmenta communications für Stadtwerke Lübeck
- Next Level Talents
Apollo GG und fischerAppelt für DB InfraGO
- Pimp the Oldie: Wie Lehrlinge einen Traktor glänzen lassen
ÖBB
- Vom Hochofen zum Hobbykeller: Wir zeigen, was die #GENERATIONTK ausmacht.
thyssenkrupp
CEO-Kommunikation
- „Neu startet Heute“-Kampagne für die Deutsche Bahn
fischerAppelt für Deutsche Bahn
- Dr. Roger Gothmann: Von der Steuerbubble auf die große Bühne
Cléo Public Relations für Taxdoo
- Durchbruch in Bremen: Strategische Kommunikation für Hélène Huby und The Exploration Company im Vorfeld der ESA-Ministerkonferenz
MSL Germany für The Exploration Company
- Haltung vor Reichweite. Wie ein CEO Kommunikation von innen nach außen denkt
clusterfck consulting für ebm-papst - SPEAK 2026 – «AI is dead. Long live AI.»
Ringier
Business-to-Consumer
- BROTal guter Markenauftritt
DSCHOY für Schäfers Backstube
- Eine andere Finanzierung ist möglich - Deutschlands erste Genossenschaft im Profifußball
segmenta communications für Football Cooperative St. Pauli
- Einhell - Ein Akku. Ein Team. Ein Weltrekord.
Achtung! Native für Einhell - PayPal sagt „Bye Bye Bargeld“
MSL Germany, Leo Germany und Publicis P3 für PayPal - Vom BILD-Titel bis zum Tagblatt – Dispo-Kompass schafft einzigartige Transparenz für Verbraucher
smava
Business-to-Business
- 100 Jahre Jubiläumskampagne von Festo: Automation for a world in motion.
Festo mit Jung von Matt Neckar und EMENES für Festo
- Deutungshoheit als PR-Strategie: Wie adesso zum gefragten Akteur in Europas Digitalisierungsdebatte wurde
Palmerhargreaves für adesso
- Machine Minds: Der erste B2B-KI-Podcast für den industriellen Mittelstand
Berkeley Kommunikation und Proalpha - Popkultur statt PV-Monotonie: Die sonnenGott-Kampagne denkt B2B-Solar-Kommunikation neu
LHLK für sonnen
- Ruby - Timeless Spaces, New Stories: Reviving the Past, Building the Future
Ruby
Smart PR
- "Es ist nicht ihr Krieg. Aber ihr Leben."
Deutsches Komitee für Unicef
- „Nichts verpassen“: Vom Tabu zur Wirkung – nahbar, glaubwürdig, messbar
GCI Health und ABC Healthcare für MSD Sharp & Dohme und AstraZeneca
- BVG - Die schönsten Toooore der WM
RYSM für Berliner Verkehrsbetriebe
- Call A Pet
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) für den Deutschen Tierschutzbund
- Fanworn
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) und The Creative Room für den HSV
Healthcare
- #Nochvielvor - Gilead Patient Affairs HIV
dk Life Science Communications für Gilead Sciences
- Checkt.mann – Vom Scrollen zum Dialog über Männergesundheit
Universitätsklinikum Freiburg
- Let’s give a FAQ about Mental Health
MSL Germany für F/A/Q The Better Health Group
- Stop Scrolling. Start Screening. – Der digitale Shortcut gegen die deutsche Präventionsmüdigkeit.
fischerAppelt, relations für AstraZeneca - Studienwirken
PEIX Health für FUNKE Mediengruppe & Funke National Brands Digital
Technologie und Innovation
- 100 Jahre Jubiläumskampagne von Festo: Automation for a world in motion.
Festo mit Jung von Matt Neckar und Emenes für Festo
- 496,22 km/h - Der Moment, in dem Elektro schneller wurde als der Mythos Verbrenner
Bureau of Communication & DGT für BYD Deutschland
- Alfred – Der Butler, der den Wandel orchestriert
Rlvnt.AI für Merck - Focus on the Essential: Leica macht Smartphone-Fotografie zum fotografischen Erlebnis
Leica Camera
- Popkultur statt PV-Monotonie: Die sonnenGott-Kampagne denkt B2B-Solar-Kommunikation neu
LHLK Agentur für Kommunikation für sonnen
Tourismus und Freizeit
- easyJet Table for One
The Romans für easyJet
- Länger besser leben
Stromberger PR für Hotel Krallerhof Altenberger
- Nachhaltigkeit braucht unbequeme Fragen – Der TUI Podcast „Da sind wir dran, oder?“
TUI
- Sharing the f.re.e. Spirit
Serviceplan für Messe München - The Dress
Österreich Werbung
Ernährung und Genuss
- ALDI Süd: Günstigster Weihnachtsmarkt
ALDI Süd mit Unterstützung von Service Factory
- BROTal guter Markenauftritt
DSCHOY für Schäfers Backstube
- Echte Menschen, echte Geschichten: Wie eine globale Ikone zum Local Hero wurde.
fischerAppelt, relations für Coca-Cola - Orange C-Store
IML Kommunikation für Mast-Jägermeister Deutschland - Servus Minga! Picnic startet in München
MSL Germany für Picnic
Finanzen und Versicherungen
- BBVA ist da
Burson für BBVA
- Eine andere Finanzierung ist möglich - Deutschlands erste Genossenschaft im Profifußball
segmenta communications für Football Cooperative St. Pauli
- Finance Flash
Deutsche Bundesbank
- FTI-Group-Insolvenz: Wie der DRSF das Vertrauen in die Pauschalreise sicherte
fischerAppelt, relations für den Deutschen Reisesicherungsfonds - Transparenz schafft Vertrauen: Wie die Schufa ihren neuen Score in der Öffentlichkeit erklärt
Schufa
Mobilität und Auto
- „Wir haben Dein Auto Abo!”
Friends & Foxes für FINN
- BYD – Aus drei Buchstaben wird eine Marke
Bureau of Communication und DGT für BYD Germany
- EVenture Extreme - Roadtrip ins Eis
DKV Mobility
- Ticket to Anywhere – Let's talk Nahverkehr!
Deutsche Presse-Agentur für Zukunft Nahverkehr, DB Regio - Wettbewerb „LieblingsbusfahrerIn“
Golin Ketchum für Deutsche Bahn, Fahrgastverband Pro Bahn, Verband Deutscher Verkehrsunternehmen und den Bundesverband Deutscher Omnibusunternehmen
Sport
- Creating Occasions to Travel – TUIs neue Sponsoring-Strategie
TUI - Eine andere Finanzierung ist möglich - Deutschlands erste Genossenschaft im Profifußball
segmenta communications für Football Cooperative St. Pauli
- Fanworn
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) und The Creative Room für den HSV
- Kopfüber auf der Elbphilharmonie
Semmel Concerts Entertainment - What’s the match? Die Spielplanveröffentlichung der Bundesliga 2025/26
DFL
Politische Kommunikation
- Das Schwarzbuch der Denkmalpflege - Ein Verzeichnis verlorener Geschichte 2023/24
Deutsche Stiftung Denkmalschutz
- Humanes Sterben. Weil es mein Leben ist.
Zentrum Nachhaltige Transformation, Ballhaus West für Deutsche Gesellschaft für Humanes Sterben
- Durchbruch in Bremen: Strategische Kommunikation für Hélène Huby und The Exploration Company im Vorfeld der ESA-Ministerkonferenz
MSL Germany für The Exploration Company
- Kampf den Parkplatzfallen: Wie strategische Kommunikation Abzockern das Handwerk legt
The Skills Group und Team Farner für JUNO Finanz - Proxima Fusion: Vom Underdog zur Zukunftswette für Europas Energiesouveränität in nur 12 Monaten
LHLK Agentur für Kommunikation für Proxima Fusion
- Rügenwalder Mühle - "Für eine Sprache, die allen schmeckt."
Achtung! Mary für Rügenwalder Mühle
Kommunikation im gesellschaftlichen Raum
- "Es ist nicht ihr Krieg. Aber ihr Leben."
Deutsches Komitee für Unicef
- cosnova says NO – Nein zu Gewalt gegen Frauen
Klenk & Hoursch und story perfect Communications für cosnova Beauty
- Das Schwarzbuch der Denkmalpflege - Ein Verzeichnis verlorener Geschichte
Deutsche Stiftung Denkmalschutz
- nestwärme Kinder- und Jugendhospiz
nestwärme e. V. unterstützt vom Trierischen Volksfreund Medienhaus - RespektPommes – Damit Freibad allen schmeckt
RYSM Düsseldorf für NEW
Non-Profit und Pro bono
- #GoRed
Healthcare Frauen
- Alle freuen sich auf ihr Zuhause. Einer hat keines mehr.
cocodibu für It Works und die Pelorus Jack Foundation
- Call a Pet
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) für den Deutschen Tierschutzbund
- Demokratie stärken, Vielfalt wählen: Wie ein Bündnis zur Kommunalwahl Kassel mobilisiert
Navos für den Verein „Offen für Vielfalt – Geschlossen gegen Ausgrenzung“ - DGHS
Zentrum Nachhaltige Transformation für Deutsche Gesellschaft für Humanes Sterben
Integrierte Kommunikation und Content-Strategie
- #Nochvielvor - Gilead Patient Affairs HIV
dk Life Science Communications für Gilead Sciences
- „Es wird riskiert“ – Die integrierte Kommunikationsstrategie zu „100 Jahre Leica“
Leica Camera
- „Nichts verpassen“: Vom Tabu zur Wirkung – nahbar, glaubwürdig, messbar
GCI Health und ABC Healthcare für MSD Sharp & Dohme und AstraZeneca
- Peaking the Peak – Integrated Heroes of the Peak Season
DHL - Voraushandeln - Von der DNA zur eingetragenen Marke.
Schwarz Corporate Affairs für die Unternehmen der Schwarz Gruppe
Social Media
- #MitPowerVoraus! – Corporate Creator Programm
Wildstyle Network für envia Mitteldeutsche Energie
- Orks am Airport
Flughafen Hamburg
- Study in Germany, the land of ideas.
RYSM für Deutscher Akademischer Austauschdienst
- The PENNY Sheep Campaign
Saint Elmos Germany und Charles & Charlotte für REWE - Siemens CEO Roland Busch: Social Media zwischen Industrial AI und Fitness Routine
Siemens
Bild und Bewegtbild
- ALDI PC - Die Legende
ALDI Süd mit Unterstützung von antoni_99
- ALDI Süd zum Mutter- und Vatertag
ALDI Süd mit Unterstützung von antoni_99
- Für mehr FAIRständnis: Eine Initiative für respektvollen Dialog, Offenheit & ein faires Miteinander
segmenta communications für congstar
- Let’s give a FAQ about Mental Health
MSL Germany für F/A/Q The Better Health Group
- Peaking the Peak – Hero Content, der Spitzenleistung sichtbar macht
Justaddsugar Agency und Julian Krüger für DHL
Corporate Media – digital
- Der erste Geschäftsbericht zum Mitsingen
Red Monkeys für Stadtwerk am See
- Hashtags & Coffee: Stick With Us – die Social Media Morningshow
DHL
- KI trifft Geschichte: Die Geschichte, die nur Fritz Henkel erzählen kann
Henkel - Ticket to Anywhere – Let's talk Nahverkehr!
Deutsche Presse-Agentur für Zukunft Nahverkehr und DB Regio
Corporate Media – analog
- bereit* 2026 – Zeit
KMH-Markenentwicklung für UCB Pharma
- Die Wien STADTistik
Wald Verlag für Wien Energie
- DIN – Das Magazin in allen Formaten
RYSM für DIN
- True Cases - Berufsrecht als Kartenspiel
Agentur Blaulicht für Pflegekammer NRW - Unter Uns – wie ein Mitarbeiter:innen-Magazin Silodenken im Konzern aufbricht
Red Bull Media House für Österreichische Bundesbahnen
Media Relations
- ALDI PC - Die Legende
ALDI Süd mit Unterstützung von antoni_99
- Durchbruch in Bremen: Strategische Kommunikation für Hélène Huby und The Exploration Company im Vorfeld der ESA-Ministerkonferenz
MSL Germany für The Exploration Company
- Techem Atlas: Vom Datensatz zum Diskurstreiber
MSL Germany und Digitas Germany für Techem Energy Services
- Von geschlossenen Toren zu offener Kommunikation: Wie Feralpi Stahl journalistisches Vertrauen zurückgewann.
Oberüber Karger für Feralpi Stahl
- Wettbewerb "LieblingsbusfahrerIn"
Golin Ketchum für Deutsche Bahn, Fahrgastverband Pro Bahn, Verband Deutscher Verkehrsunternehmen und Bundesverband Deutscher Omnibusunternehmen
Influencer-Kommunikation
- #MitPowerVoraus! – Corporate Creator Programm
Wildstyle Network für envia
- #StickWithUs – mit Employee Voices zu Employer Choices
segmenta futurist:a für DHL
- Let’s give a FAQ about Mental Health
MSL Germany für F/A/Q The Better Health Group
- PayPal sagt „Bye Bye Bargeld“
MSL Germany, Leo Germany und Publicis P3 für PayPal - Study in Germany, the land of ideas.
RYSM für Deutscher Akademischer Austauschdienst
Event- und Livekommunikation
- 60 Jahre ING Jubiläum „Born to bank wild”
sgc - sumner groh + compagnie, VOSS+FISCHER GmbH für ING Deutschland
- DOVE: Shred to Shine - Wir zerschreddern toxische Y2K‑Sprache und verwandeln sie in “Confidence Confetti”.
Edelman GmbH für Unilever Deutschland
- Servus Minga! Picnic startet in München
MSL Germany für Picnic
- Yuuki - Transformationskommunikation für Takeda
onto[Story] für Takeda Pharma - Zukunft Nahverkehr – ÖPNV Erlebniswelt auf der IAA Mobility
De Drifft für Zukunft Nahverkehr und DB Regio
Internationale Kommunikation
- 100 Jahre Leica – Wie globale PR eine Traditionsmarke international positioniert
Leica Camera
- Aus Rot wird Blau: Kommunikation schafft Vertrauen bei Banken-Rebranding in Polen
Erste Group
- Infineon matters to me
Infineon Technologies
- Peaking the Peak – International Heroes of the Peak Season
DHL - Von der Konferenz in die Kaffeeküche: Mitarbeitende erzählen Strategie To Go
Communication Consultants für Michelin Reifenwerke
Kreative und innovative Kommunikation
- "Es ist nicht ihr Krieg. Aber ihr Leben."
Deutsches Komitee für Unicef
- Fanworn
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) & The Creative Room für den HSV
- Orks am Airport
Flughafen Hamburg
- The PENNY Sheep Campaign
Saint Elmos Germany und Charles & Charlotte für REWE - True Cases - Berufsrecht als Kartenspiel
Agentur Blaulicht für Pflegekammer NRW
KI und technologie-basierte Kommunikation
- Alfred – Der Butler, der den Wandel orchestriert
Rlvnt.AI für Merck
- Call a Pet
Philipp und Keuntje (fischerAppelt Gruppe) für den Deutschen Tierschutzbund
- RealiTree - Dein Tor zum Wald
vrisch multimediaproduction und Scholz&Friends Wien für Österreichische Bundesforste - Return on Communication: Der LLMO Readiness Report von Klenk & Hoursch
Klenk & Hoursch - The First AI Driven Global Strategy Launch
Wildstyle Network für Zeiss